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招商营销双星耀 学优争优创未来
发布日期：2025-02-28 发布：本站
2月26日上午，徐家汇商城集团召开2025年度工作会议，会上对获得2024年度“先进之星”的个人及班组进行了表彰，汇金百货营业一部营业二课课长王佩华、业务部营销策划课课长戴阳分别荣获招商之星与营销之星。
作为一名已扎根一线多年的“老招商”，王佩华拥有丰富的商场运营经验，2024年，面对商圈持续升级改造、市场反应略显疲乏的现状，王佩华凭借其敏锐的市场洞察力，紧密跟踪品牌发展动态，紧紧围绕全年楼层调整方案，挖掘优质供应商资源，有序推进品牌更新计划，成功引进皑兮、prich、上海故事等优质品牌，为商场业态布局注入了新的活力。
其中，少女装品牌皑兮作为徐汇首店，一经亮相便迅速吸引众多目光，为年轻消费群体带来了全新的时尚选择。上海六百闭店后，王佩华立足差异化经营策略，迅速组织团队投入到配饰等目标品类的招商中，经过多轮协商洽谈，最终成功引进上海故事，有效填补了徐家汇商圈在上海老字号配饰礼品领域的不足，精准对接了目标客群的需求，获得了消费者的广泛好评，实现了品牌业绩对比同期柜位超50%增长的亮眼成绩。
此外，王佩华还带领团队在夯实头部品牌矩阵领域持续发力，通过积极对接国内实力女装品牌赢家集团，着力推进并促成其旗下的职业女装品牌NEXY.CO和ELSEWHERE的专柜形象升级，全力打造崭新的品牌形象和购物场景，有效提升经营品类层级，为顾客提供更加优质的购物体验。
招商工作是构建商场商业生态的基石，通过引入优质品牌资源，搭建起业态丰富、品牌多元的购物环境，进一步提升商场的竞争力和吸引力。而营销工作则是连接品牌与消费者的关键桥梁，将各类商品与服务精准推送至目标客群，激发消费热情，实现商业价值的转化。
2024年，戴阳带领团队，积极把握周年庆、国庆等重大营销节点，主导了包括方案策划、活动组织、氛围布置、礼品设计在内等一系列工作，全年组织开展17次节庆营销活动，营造出火热的消费氛围；并充分发挥团队成员“年轻化”的特点，集思广益，将各类“金点子”转化为实际行动，重点配合商圈“徐家汇消费季”、“徐家汇潮流艺术节”“集团30周年庆”等主题营销，推进落实米哈游打卡、点评团券、演唱会联动优惠等一系列创新措施，成功吸引了大量消费者的关注与参与。
在推进大型主题活动落地的基础上，戴阳团队还结合汇金百货星梦乐园业态特色，策划组织儿童节嘉年华、小小动物园、儿童基金会爱心义卖等多个亲子体验活动，进一步打造商圈家庭型消费场景的同时，也为商圈亲子客群提供更多消费和娱乐的选择，有效增强了与消费者的情感纽带。
线上宣传领域，以戴阳为首的营销团队紧密配合、高效运作，既以公域引流、私域转化的策略为根本，组织开展直播41场、发布短视频68条、撰写公众号推文81篇，极大地拓宽了商场的线上曝光渠道；同时深耕私域平台，不断探索完善目标客群连接与引流方案，建立以每日社群为基础的互动与抽奖活动，有效提升了顾客的在线活跃度和实际转化率。
对标先进谋发展，学以致用见行动。未来，希望每位员工以先进为标杆，在各自岗位上发光发热，勇于担当，敢于创新，以高效、务实的工作作风，为实现企业高质量发展不断贡献新动能。
来源：汇金文化驿站官方公众号
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