【新民晚报】传统百货寻求转型变革：汇金百货购物3.0版本迈入新阶段

发布日期：2020-08-09 发布：本站

来源：新民晚报作者：袁玮

图说：汇金百货三楼淑女装馆改造后重新开幕袁玮摄

新民晚报讯（记者袁玮）昨天，汇金百货三楼淑女装馆改造后重新开幕，升级后的环境氛围和品牌业态呈现出年轻时尚的新风采。此次三楼改造的顺利完成标志着汇金购物3.0版本迈入新的阶段，同时也为未来“一层一主题、一区一定位”的改造方向奠定基础。据介绍，汇金将于2021年、2022年分别启动6楼、4楼商场形象升级，再结合商圈总体规划，陆续推进其余楼层改造，通过不断修炼“内功”，助力打造商圈潮流新地标。

随着零售业相继出现购物中心和电商平台的新型业态，传统百货也在寻求转型变革。位于徐家汇商圈的汇金百货在危机中求存思变，去年开始升级调整。商场坚持“精品百货、时尚生活”的市场定位，采取“整体设计、分期改造”的升级战略，聘请意大利专业设计团队，以消费者需求为转型核心，推进逐楼层的环境优化、品牌升级和业态更新，力争为消费者带来更好的消费体验。

继2019年改造完毕二楼少女服饰馆，面向轻熟女性客群的三楼淑女装馆昨天开放。记者在现场看到，三楼采用浅白、紫色、金棕等柔美色调，辅以花瓣和水波纹元素，凸显优雅高贵的设计风格。商场还打造时下流行的沉浸式主题场景，增加消费者和商场的互动共鸣。根据品类特点，三楼分为两大主题——“花瓣心语”成衣区和“普罗旺斯秘密”内衣区。楼层内融合主题视觉、气味香熏、广播介绍和互动拍照点，提供多维度、多感官的场景享受。如“花瓣心语”区，汇集如花般绚丽绽放的美好年华：中岛和扶梯过厅上方嵌有花朵顶灯，翩翩盛开，幸福美好；观光梯旁，浮雕墙绘在香风吹拂下落英缤纷，开放灵动；通往六百走道的立柱顶部，波纹状的不锈钢平面在流线型灯带的映衬下仿若潺潺流动。又如内衣区以普罗旺斯为灵感，释放神秘奢华气息，入口和走道置有白紫相间的软膜天花，更显简约通透；休息区铺排格栅绿植，上接水波纹吊顶，仿佛置身秘密花园。

此外，商场全新定义了内衣区的更衣间标准：更大、更柔、更体贴。在扩大使用面积的基础上，运用柔软的材质、普罗旺斯花园式的色彩打造奢华浪漫的更衣间，带来舒适自如的体验感。为满足消费者的多样需求，更衣间内配备了拖鞋、香薰、梳妆盒等人性化八件套，体现了精细体贴的服务风格。

围绕中淑女装的定位，三楼挑选了SCOFIELD、22 OCTOBRE等42家高端品牌，以及一批新品店、首入店和旗舰店，如NEXT.CO新一代形象店、KODICE徐家汇商圈首店、GIFELA全国首发店和华歌尔最摩登旗舰店，这些零售新模式、新概念在提升品牌品质的同时引领独特的购物体验。“放低年龄层、吸引新客流”是汇金调整升级的总方向。三楼引进美容spa和美发护理两大品类，集合一站式的购物产品服务，包括美体品牌“半亩花田”和网红美发沙龙“阿玛尼”，这些年轻时尚的新进业态将满足女性身体管理和形象管理的多元化需求。

编辑：吴宇桢